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5个创意来源让你做出好的产品创意!

一份完整的产品营销策划最终敲定都是要经过非常长的时间,非常多的步骤。当下的市场竞争激烈、环境变化很快。这样的客观环境就要求企业要对市场的变化做最及时的反应。在这样的情况下的企业做出来的营销决策中的产品创意不可能去市场做研究,这样不现实!


既让如此,在做产品策划的时候,有没有可以不通过做市场研究的前提下,做出好的产品创意呢?以下是总结5个创意来源,希望能帮到各位!



一、产品营销策划---模仿跟进


模仿跟进是大家最常用的方法,去了解竞争对手在市场取得好的效果的产品,或者说是经过判断竞争对手推出的新产品有很好的市场前景,那么我们也跟着推出。模仿跟进是最经济高效的方法,市场中最常见的成功大都源于此!但是也不是说照搬全抄,所有的创意在执行的过程中都要“落地”,也就是要结合自身的环境情况进行改良!


二、产品营销策划---空白区域


这个方法在一定程度上与模仿有所相似,就是在抢先在竞争对手还没开拓的空白市场区域中,推出与竞争对手相同或类似的产品!以抢占先机!运用空白区域,就要求企业策划人员能提前洞悉到市场未来发展趋势,及早的发现有潜力的产品、空白区域,还要讲究快准狠!



三、产品营销策划---替代转换


在做产品策划的时候,我们可以从“替代”这个角度入手。从相似行业中寻找可替代转换产品,也可以从不同的行业中寻找替代转换。当前的市场大多都会使用“替代”这一创意方法,它与新建品类的方法相比,是他在分流原有的市场需求,而新建品类则是构建全新的市场需求。


四、产品营销策划---空白需求


产品营销创意方法当中最具创意的就是——空白需求。企业对市场、消费者进行长期的研究,最后进过讨论制定出来了营销策划。这样的策划创意因为前所未有,具有相当大的创意性,但是在这里也要提出,采用这样的方法,相当浪费一个企业的人力、物力、财力,不建议大家使用!



五、产品营销策划---增值挖掘


具体的做法就是,基于之前我们销售的一个主要产品相似或相关的需求,通过提供更多的其它产品来提高企业对平均单个消费者的销售额。比如之前海尔主要向消费者提供冰箱这个产品,然后又继续向消费者提供海尔空调等,又比如SP行业,如果用户之前用了你的铃声业务,同样你可以推荐用户用你的彩铃业务,针对电台的交友留言用户你可以推出查询交友留言的业务。